搜索“國家隊”似乎和這個沉寂的寒冬一樣,還一直在冬眠之中。用一種較為調(diào)侃的語氣來講,搜索國家隊一直都是以保持沉默地節(jié)奏龜速前進,不過最近總是小動作不斷,這種“閉門造車”推出新的體驗產(chǎn)品,可惜效果并沒有達到想要的理想化。即刻便是其中的代表之一。在發(fā)展之初,即刻請來鄧亞萍為其宣傳造勢,在前期也的確取得了一定的效果,但是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品并不是噱頭和明星效應(yīng)就能起到?jīng)Q定作用的,說到底你想生存還是要靠實力。即刻,固然有著諸多資源,頂著搜索國家隊的名號,但是仔細分析下,你會發(fā)現(xiàn)這一切不過是虛假的招式。作為搜索產(chǎn)品,即刻的虛張聲勢還有很多方面
“中國搜索”有名無實。從即刻搜索合并以來,敢于樹大旗,中國搜索的名字確實聽起來不錯,可惜百姓不買這個賬,多數(shù)人還是不知道的,導(dǎo)致了大氣卻不響當當這樣的尷尬局面。不能不說這是中國搜索在經(jīng)營策略上的失敗,沒有真正地將名氣和名字有效地統(tǒng)一起來。就算創(chuàng)業(yè)的過程存在摸索的可能性,但是目前來看,這個時間未免太長了,給人的感覺是遙遙無期,沒有一點業(yè)績。雖然中國搜索在媒體上多以“官方”二字居身,可惜在私下小覷,這就是一個三無商品,“無名氣”、“無人氣”、“無品牌”,在這三方面可以說,它只是有其名而無實質(zhì)上的空頭支票,沒有人愿意買賬,搜索只能繼續(xù)沉睡下去。
營銷策劃的出發(fā)有偏離。從建立,到合并,再到整合推出,中國搜索的種種跡象來看,品牌沒有完全樹起來,名氣沒有打出去本身是有很大的偏離,想進又進不去,市場又在局部縮小。為什么產(chǎn)品創(chuàng)造到推出讓人看不到希望?很簡單的道理,人家不知道你中國搜索,還談什么使用你,所以在品牌上,中國搜索從頭到尾就沒有樹立起來,也沒有打出來,另外拖著的時間越來越長,讓人失去了信心。從輿論上講,中國搜索的宣傳推廣沒有到位,使用率自然就低下來了,實質(zhì)上,就是沒有群眾基礎(chǔ),你再怎么給自己貼金都是行不通的,古人說“一鼓作氣,再而衰,三而竭”,中國搜索還在漂浮,自然也就進行不下去了。
沒有實質(zhì)性的產(chǎn)品體驗。市場對于中國搜索的疑問也是越來越多,“什么多余”、“復(fù)制品”、“投機倒把者”、“浪費資源”等等,這些負面的評論,說明了中國搜索沒有推出讓消費者滿意的產(chǎn)品體驗,所以最后還是轉(zhuǎn)化為對其的諷刺。如今,中國搜索也有所圖,不斷整合推出一些新體驗,效果也并不理想,這樣的小動作也不能維持其不利的局面。這么多年的發(fā)展,其的搜索之路算是沒有挖掘出來,沒有一項實質(zhì)性的自主產(chǎn)品體驗,你自己還在磨唧著,別人是不等你的,可以說這是不成功的關(guān)鍵原因。
市場上的競爭異常激烈。從“即刻”開始,合并純屬是無奈之舉,當年的谷歌退出中國市場后,“即刻”誕生,事實沒有它想象的那么簡單,原有的市場確實發(fā)生了改變,不過百度還是那個百度,搜狗還是那個搜狗,并非有“即刻”什么事,在這段絕佳的時期, “即刻” 卻沒有把握地住,等到市場穩(wěn)定下來,根本就是無縫可插了,可想而知,市場的競爭是何等的激烈。“即刻”合并成為中國搜索,相對于曾經(jīng)應(yīng)該說結(jié)果算是好的了,但是市場競爭并沒有因為你的連橫就消失了,可以說在從現(xiàn)在到未來,如果中國搜索沒有什么創(chuàng)新之舉或者能夠打破行業(yè)的游戲規(guī)則的利器,中國搜索還得繼續(xù)這樣站在搜索引擎之外。
對于“中國搜索”這個頭銜,更多地人是沒聽說過,或者不知道這是干什么的,即刻的存在也不過是一個笑點而已。“中國搜索”名氣不夠,“中國搜索”的未來之路到底在哪?不禁讓人揪心,如果按照常規(guī)的套路走下去,肯定遲早是被市場淘汰掉,因為其現(xiàn)在面臨的問題太多,涉及的面太廣,拉的戰(zhàn)線太長,面對市場哪有那么容易收場。是塵埃落定,還是咎由自取,“中國搜索”之路還在繼續(xù)搖曳著。當然即刻的失敗已經(jīng)在某種意義上給于了我們答案。