你知道什么樣的內(nèi)容更容易獲得快速傳播嗎？
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這個(gè)時(shí)代，內(nèi)容即渠道，內(nèi)容即廣告，內(nèi)容即傳播，內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)！
不論是說(shuō)什么營(yíng)銷(xiāo)，不論是小站長(zhǎng)之間的討論，還是大集團(tuán)老總的現(xiàn)身說(shuō)法，都少不內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)東西。
而說(shuō)到內(nèi)容就不得不說(shuō)內(nèi)容的傳播與擴(kuò)散，每天人們?cè)诰W(wǎng)上共享的信息都是不計(jì)其數(shù)，但當(dāng)中有多少會(huì)引發(fā)在線的傳播呢？只有很少，絕大部分都被淹沒(méi)于浩瀚的信息流之中。
內(nèi)容與傳播是密不可分的，內(nèi)容得不到傳播，那效果只能大打折扣，如果一篇文章最開(kāi)始有1萬(wàn)人閱讀了，假如其中有1000人分享了，每個(gè)人分享的都有100人閱讀，那么這個(gè)閱讀量就達(dá)到了10萬(wàn)人，這個(gè)文章的傳播就放大了10倍。假如這十萬(wàn)人繼續(xù)分享，不用多說(shuō)，大家都會(huì)明白。
這就是分享傳播得病毒效應(yīng)，但絕非每一個(gè)內(nèi)容都能快速抓住人們的眼球得到分享。那為什么有些內(nèi)容瘋狂傳播，分享爆棚，而有些內(nèi)容僅僅曇花一現(xiàn)卻不能掀起波瀾?什么樣的內(nèi)容才會(huì)被快速傳播呢？
下面就是木木看過(guò)這么多內(nèi)容、轉(zhuǎn)過(guò)這么內(nèi)容、分享過(guò)這么多內(nèi)容、寫(xiě)過(guò)這么多內(nèi)容后的一些感悟，純粹是所見(jiàn)所聞之感，不屬專(zhuān)家之談，希望能對(duì)你有些幫助。
1.比較專(zhuān)業(yè)，有一定深度的內(nèi)容
比較專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容只要你放對(duì)位置，人人都喜歡。比如百度百科，互聯(lián)網(wǎng)再怎么碎片化，這樣的內(nèi)容始終都是需要的，這是對(duì)知識(shí)的一個(gè)沉淀?；ヂ?lián)網(wǎng)不論怎么發(fā)展，都少不了專(zhuān)業(yè)的對(duì)話，有一定深度的內(nèi)容本身就是比較稀缺的，大家如獲至寶，自然紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。就比如現(xiàn)在非?；鸨奈⑿艩I(yíng)銷(xiāo)，相信你簡(jiǎn)單看到一篇微信賺錢(qián)的流水賬文章，不會(huì)有分享的欲望，但如果這個(gè)內(nèi)容點(diǎn)到要害，字字珠璣，不僅有自己實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，還有獨(dú)到的見(jiàn)解，那么必然能激起讀者分享的欲望，哪怕你有的看不懂，你也想找個(gè)存在感！
2.有價(jià)值、有實(shí)質(zhì)幫助的內(nèi)容
我想這個(gè)應(yīng)該是必然的，沒(méi)有價(jià)值的內(nèi)容用戶(hù)甚至根本都不會(huì)讀完，更別說(shuō)分享轉(zhuǎn)發(fā)。有價(jià)值就意味著要能對(duì)自己或他人有幫助的東西，比如生活小常識(shí)、比如旅游攻略等等。這種內(nèi)容就是典型的實(shí)用型內(nèi)容，不僅讀者需要，TA朋友圈、同事圈、親人圈也會(huì)需要這些內(nèi)容，這就帶來(lái)了分享。
很多時(shí)候，做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)我們都會(huì)說(shuō)首先需要了解用戶(hù)需求，挖掘其痛點(diǎn)，為什么？就是因?yàn)獒槍?duì)這些痛點(diǎn)的內(nèi)容對(duì)用戶(hù)就是有價(jià)值有實(shí)質(zhì)幫助的內(nèi)容，比如現(xiàn)在馬上倒冬季了，那些冬季疾病預(yù)防大全、冬季注意事項(xiàng)之類(lèi)的都是很有價(jià)值的，所以用戶(hù)樂(lè)于轉(zhuǎn)發(fā)。
3.激發(fā)情感的內(nèi)容
分享和轉(zhuǎn)發(fā)本身就帶有一定情感因素，內(nèi)容如果能激起讀者的共鳴更容易讓他們傳播你的文章。這種情感可以是激動(dòng)、憤怒、感動(dòng)、同情、驚喜等等，有了情感，人們就喜歡釋放情感，而這個(gè)時(shí)候分享成為一種可能。
能夠激起讀者情感反應(yīng)的內(nèi)容絕對(duì)要比對(duì)讀者情緒毫無(wú)影響的內(nèi)容受歡迎，能夠帶來(lái)快樂(lè)情緒的內(nèi)容又要比帶來(lái)悲傷情緒的內(nèi)容表現(xiàn)好。但如果激起的用戶(hù)情緒足夠激烈，比如非常憤怒和恐慌，它們被分享的概率會(huì)更高高。像微博上一些炒作不就是利用這一點(diǎn)嗎？
4、獨(dú)特新穎的內(nèi)容
對(duì)于獨(dú)特新穎的內(nèi)容，用戶(hù)總是喜歡奔走相告的。先說(shuō)新穎，這點(diǎn)太顯而易見(jiàn)了，人人都喜歡看新聞和熱點(diǎn)事件，特別是在互聯(lián)網(wǎng)上，如果你能掌握很多信息的一手新聞，那獲得一大堆追隨者輕而易舉。在這個(gè)只要有一點(diǎn)點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)就沸沸揚(yáng)揚(yáng)的時(shí)代，每次只要有什么新聞，將會(huì)獲得成千上萬(wàn)的人關(guān)注，那如果你能早點(diǎn)發(fā)出內(nèi)容，那分享效果肯定不差。
再說(shuō)說(shuō)內(nèi)容的獨(dú)特，這一點(diǎn)在這個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重，信息過(guò)載的互聯(lián)網(wǎng)里也是比較突出，和新聞一樣，對(duì)于理論、策略、技巧，人們也喜歡看新東西，看不一樣的東西。比如QQ空間營(yíng)銷(xiāo)，你寫(xiě)一些QQ群吸粉的文章，可能歡迎程度還比不上一個(gè)未必可執(zhí)行的新技巧，雖然他們未必會(huì)用，但是非常喜歡分享，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@個(gè)之前沒(méi)見(jiàn)過(guò)，又漲見(jiàn)識(shí)了。
其實(shí)在獨(dú)特新穎的背后，還有另一層分享因素。用戶(hù)在分享這些內(nèi)容時(shí)，往往想表達(dá)這個(gè)內(nèi)容我知道，我消息多靈通，我可是注重新聞事實(shí)的，我很牛。對(duì)用戶(hù)而言，分享這些內(nèi)容往往潛意識(shí)的就在提高自己在朋友圈的形象。
5.具有社會(huì)流通性的內(nèi)容
具有社會(huì)流通性的內(nèi)容，其實(shí)有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的名詞，社交貨幣。社交貨幣觀點(diǎn)認(rèn)為，我們?cè)谖⒉┖臀⑿派嫌懻摰臇|西就代表和定義我們自己，所以讀者傾向于分享那些使我們的形象看起來(lái)高富帥或白富美的內(nèi)容。也就是說(shuō)人們都喜歡討論讓自己自我感覺(jué)良好的內(nèi)容，那么你就給他們談資，給你的用戶(hù)一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他們自我感覺(jué)良好，感覺(jué)自己非常牛，感覺(jué)自己就是知情人，然后他們自然會(huì)去告訴別人。
6.想說(shuō)卻不敢說(shuō)或說(shuō)不好的內(nèi)容
互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)實(shí)中有很多東西是人們不敢說(shuō)出來(lái)或不知道說(shuō)什么的東西，或者說(shuō)無(wú)力吐糟。再看看微博上，很多吐糟毒舌非常受歡迎，他們的內(nèi)容分享量非常有保證，為什么？就是因?yàn)樗麄兲婧芏嗳苏f(shuō)出了心里話，而且用語(yǔ)非常精辟，讀者本來(lái)苦于不知道怎么表達(dá)，而看完他們的吐糟，只能用一個(gè)字來(lái)形容，那就是：爽！
于是，這些人用巧妙的對(duì)比，精辟的吐糟幫讀者們講出了心里話，那讀者還需要吐糟嗎？直接分享轉(zhuǎn)發(fā)就可以了，這也是為什么們之前有些人通過(guò)揭露批判一些行業(yè)名人來(lái)獲取傳播，其實(shí)我是不怎么贊同的，不了解一個(gè)人不要胡亂的加以詆毀，這是底線問(wèn)題，最后是能通過(guò)實(shí)例揭露一些事件。
7.有爭(zhēng)議性的內(nèi)容
有爭(zhēng)議的內(nèi)容往往都能獲得讀者的關(guān)注，因?yàn)槊總€(gè)人的觀點(diǎn)肯定是不一樣的，這樣就需要討論，而讀者希望更多的人參與進(jìn)來(lái)，希望別人也是他這么想的，自然的就會(huì)去分享和傳播。那些有爭(zhēng)議的內(nèi)容，或者是模糊不清的事情本身就是一定的談資，有些人還會(huì)故意在內(nèi)容里面留下幾個(gè)有爭(zhēng)議的話題，引發(fā)別人的分享和轉(zhuǎn)發(fā)。
8.有價(jià)值的故事
大家都喜歡有故事性的內(nèi)容，故事講得越好、越能激發(fā)人們的興趣，被分享的幾率也越高。因?yàn)楣适卤旧砭捅葐渭兊睦碚摳哒鎸?shí)性、更能打動(dòng)人、更能引發(fā)用戶(hù)的情感波動(dòng)或者好奇心。
比如，可口可樂(lè)的創(chuàng)始人很神圣地宣布，可口可樂(lè)之所以風(fēng)味獨(dú)特，是因?yàn)槠渲泻幸环N“7X”的特殊物質(zhì)，而其秘密配方，據(jù)說(shuō)收藏在世界某地一家信用極佳的銀行里，全世界只有7個(gè)人知道這家銀行的地址，他們中有5位持有存配方的保險(xiǎn)柜的鑰匙，另兩位知道密碼，所以，必須把5把鑰匙同時(shí)轉(zhuǎn)動(dòng)，并對(duì)準(zhǔn)密碼才能開(kāi)啟保險(xiǎn)柜。而這個(gè)故事在全世界得到大量的宣傳和討論。結(jié)果就是分享過(guò)后，可口可樂(lè)又一次獲得大量用戶(hù)。
內(nèi)容會(huì)因故事而生動(dòng)，其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)就是講故事，現(xiàn)在各大企業(yè)不都在講自己的故事嗎》只有故事才更容易傳播和深入人心。
